欢迎来到天津中油机润科技有限公司! 加入收藏 | 设为首页

新闻资讯

时间: 2017-10-13

国内外润滑油品牌对中国市场的影响


      在润滑油这样相对专业化的领域,品牌在消费者心目中的定位和终端的口碑很重要,对消费者的潜在引导作用比较明显。

      国外跨国公司润滑油品牌的高端市场利润大都也是得益于其强势的品牌效应,如美孚、壳牌、福斯、埃索、道达尔、BP、嘉实多等,这些跨国公司由于资金雄厚,进人中国市场较早,通过扎实稳健的市场推广,在消费者的心目中已占据了重要位置。

      翻开中国润滑油市场十多年的时间卷轴,我们可以发现,中国润滑油市场一直行驶于快车道,当仁不让地成为全球第二大润滑油市场。

      然而,2011年5月份以来,在国家宏观调控政策影响下,中国经济增长开始放缓,工程机械、汽车生产等行业增速下滑,铁路投资建设减产,快速增长的润滑油市场刹车减速,需求下滑。

润滑油品牌


      中国经济放缓已经成为不可逆转的趋势,这让中国润滑油行业面临的销售压力不断持续发酵。与此同时,2011年基础油价格的走势偏离正常,造成生产成本大涨,多数润滑油企业经营亏损,这一状况贯穿整个2011年,甚至会延续到2012年。

      从全球润滑油市场的格局来看,美孚、壳牌、长城等世界最大的15家润滑油生产商,占润滑油厂商总数的1%,却控制了超过60%的全球润滑油销量,如此可见市场集中度是整个润滑油行业的大势所趋。

      虽然目前中国润滑油市场形成了以长城和昆仑为代表的“国企军团”、以美孚和壳牌为代表的“跨国军团”以及为数众多中小企业组成的“民企军团”。看似三足鼎立,但长城、昆仑、壳牌和美孚等大型企业占有绝对的统治力,而且市场集中度的趋势愈演愈烈,正在不断压缩绝大部分中小企业的生存空间。这意味着一批市场薄弱、投入有限、走低端路线的企业将被淘汰出局,单一的润滑油专业企业的生存也将越来越艰难。

      究竟何去何从?这不仅是中小企业的生死抉择,也是大型企业在竞争日趋激烈之下不得不深思的问题。